早在 6 月 18 日，分析师就曾预测，苹果的返校季促销活动即将到来，并暗示产品价格的上调可能是为了缓冲促销期间的成本。

通常情况下，苹果的返校季促销活动会在 6 月中旬启动，并持续至 9 月底或 10 月。作为参考，去年的返校季促销活动于 6 月 17 日在美国开始，随后于 7 月 10 日在中国等地区启动。

此次返校促销主要面向大学学生和教育工作者。购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价格外，还将获得免费配件或礼品卡。

在 2025 年的活动中，符合资格的用户将获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品，可选项目包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将入学的学生群体而言，此次促销可能喜忧参半。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac 和 iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅达 25%；MacBook Air 的起售价从 8499 元调整至 9999 元，涨幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元上调至 15999 元。

苹果公司的一位发言人表示：“我们从未经历过零部件价格如此显著且快速的上涨”，并指出公司此前已尽力自行承担成本，但现已不得不调整价格。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时曾预警，产品价格上涨已在所难免。市场此前普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但最终 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格上调。与此同时，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主要品牌，近期也因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来第二轮价格上涨。